Makeoverly证明：做一个“类Quora”的垂直问答网站也很有前途

Makeoverly：一个类Quora的垂直问答网站

如果做一个类似Quora的网站，但是深入进某个垂直领域，能获得成功吗?

这个问题的答案正是Hannah Wright想要回答的，今天她的网站Makeoverly重新推出，这个站点，可以说是“美容版Quora”。Wright认为像Quora，以及其竞争对手“雅虎问答”，这样的“类知乎”平台并不能解决所有问题，而且对很多话题来说也不适合在上面讨论。比如，时尚和美容类别，这一类别需要引人入胜的视觉冲击，但是在绝大多数“类知乎”的问答网站上，都不太专注于图片。

如今，Wright生活在阿拉斯加的一间小木屋里，白天她在Beauty.com公司上班赚薪水，而在空余时间，她自筹资金开始了自己的创业之旅。“我是一个挺谨慎的人，”她说道，“我不想把现在的工作辞掉，但是我也需要有一个自己的事业，以防万一嘛。”

Wright不是一个传统初创公司创始人，但是她对自己的事业很专注，而且自掏腰包招聘一些自由职业写手，这些人会在Makeoverly网站上面回答一些问题，完善相关内容。Makeoverly网站上的问题各种各样，比如“我怎么去掉嘴边上的小绒毛?”，或是“什么款式的牛仔裤适合我的身材?”，等等。

时尚问答领域很奇怪，比如，在Cosmo或雅虎问答上面，都是一些平淡无奇，不是特别吸引人的问答内容;而另一方面，在Quora上面那些问题又令人啼笑皆非，比如有人会问“有没有委婉的方式告诉一名年轻女孩儿该去刮腿毛了?”,还有人会问，“我该怎么知道我到底丑不丑，是不是我太在乎自己的长相了?”

但是Wright相信，在美容时尚这一领域，问答社区还是有市场的，而且，如果网站聚集了一定数量的消费用户之后，品牌商也会愿意在上面投放广告。

Wright为她的网站设计了一个简洁的界面，并透露访问用户在她网站上平均浏览时间大约为五分钟。在YouTube和Instagram上面，有一些在时尚美容圈极具影响力的人，Wright与这些人取得了联系，鼓励这些人为Makeoverly做贡献。通常情况下，写手会按照一篇样稿来写内容，之后Wright会负责审核，但是Wright希望在未来能够让系统自动解决校审处理流程。

虽然Makeoverly并非是一个颠覆性的创业概念，但是它衍生出了一个问题，那就是，像Quora，或是“雅虎问答”这样的问答网站，如果将其中某个垂直领域单独拉出来，而且还使用原有的问答模式，能够成功吗?

Quora现在的日子也不好过，为了延续自己的生命力，他们不得不苦苦战斗，只为能够提供高质量的问题和答案。Quora已经获得了1.51亿美元风投资金，但是从成立至今，这说长不长，说短不短的五年时间里，他们还没有实现任何盈利，换句话说，Quora还没有实现可持续性的成功。

虽然Quora看上去不是太乐观，但是仍然无法阻止Wright投身这一领域，打造属于自己的“垂直Quora”。有趣的是，相对于Quora，Makeoverly这种模式反而让其盈利能力和增长变得更加简单。

和Makeoverly类似的情况，也有获得成功的案例，垂直化LinkedIn，在职业社交网站上，专注于某一特定行业，并且对该行业量身定制一些功能和技术。举个例子，Doximity，它就是医生圈子里的LinkedIn，提供安全的电子传真系统服务，让医生能在自己的移动设备上安全的接收患者信息。现在全美三分之一的医生都在Doximity平台上。另外一个例子是Spiceworks,它是IT专业人士的 LinkedIn，Spiceworks有自己的论坛，人们可以张贴技术问题，并从其他业内人士那里得到帮助，如今，Spiceworks上拥有全球三分之一的IT专业人士。

一旦专业人士都汇聚在那些垂直专业网站上，一些行业内的企业就会愿意在相关网站上面投放广告，因为在那些网站上企业产品可以精准定位到潜在客户。比如IT企业希望IT专业人士了解自己公司是做哪方面产品的，制药和医疗公司也希望接触到医生，如果Wright能抓住自己的用户，那么Makeoverly也能够吸引到美容和时尚行业里的广告商。

Wright目前面临一个问题，那就是如何扩大自己的业务规模。她躲在阿拉斯加的小屋里面，没有渠道获得风险投资，也没有顾问帮助她发展业务，而且Wright连一点儿网络营销的专业知识也没有。她亲自审核写手发布的东西，基本上，Makeoverly是依靠口碑来做营销。

在“真空”环境下创建一家内容公司的确非常困难，但是，似乎在其他地方又找不到Makeoverly提供的内容，因为这个网站太“垂直”了，它只提供时尚内容和相关问答服务。

想要获得潜在读者和写手的信任，肯定需要在网站经营上投入大量时间，也许只有这样， Makeoverly的创始人才可能有朝一日不必亲自校审内容。